Project type: Websites
Dexel est un acteur clé de la sous-traitance horlogère suisse, reconnu pour son exigence, sa précision et sa discrétion.
Après avoir investi massivement dans de nouveaux bâtiments et des équipements de pointe, une question s’est imposée naturellement : comment faire en sorte que l’image digitale de l’entreprise soit enfin à la hauteur de son niveau d’excellence ? Le site existant ne reflétait plus la réalité de Dexel aujourd’hui, ni l’évolution de son positionnement. Le défi consistait à créer une vitrine digitale capable d'inspirer des marques horlogères parmi les plus prestigieuses, tout en respectant les codes de sobriété et de confidentialité propres au secteur.
StratégieExpérience utilisateurDesignPlateforme DigitaleTechnologie
Ancrée dans l’excellence horlogère suisse, Dexel développe et fabrique des composants de haute précision destinés aux garde-temps les plus exigeants.
Le site devait devenir un outil de représentation crédible et différenciant, soutenant les équipes commerciales, renforçant la confiance des partenaires et incarnant, avec justesse, la culture d’excellence de l’entreprise.
Dans l’horlogerie de précision, le détail et la texture sont essentiels. Ils expriment la qualité des matériaux, la maîtrise du savoir-faire et l’exigence portée à chaque composant.
Sans toucher au logo, Sinartis a redéfini les codes visuels et éditoriaux de Dexel afin de traduire son innovation, sa maîtrise technologique et ses ambitions, tout en respectant les codes de retenue propres à l’horlogerie.
Le projet a été conçu comme une démarche globale, en collaboration avec une équipe d’experts — Cris Lexon pour les animations, Joël Grandjean pour la rédaction et Tourbillon Watch Media pour la coordination — couvrant la réflexion stratégique, l’expérience utilisateur et la mise en œuvre du site.
Ce projet nous a permis de passer un cap. Le site donne enfin à voir ce que nous sommes devenus, avec justesse et élégance. Les marques le remarquent, et cela change la dynamique dans nos échanges.
Une typographie contemporaine, reflétant la dimension technologique de Dexel, a été sélectionnée. Les codes du luxe ont été exprimés à travers une palette de couleurs redéfinie, sobre et élégante, en cohérence avec l’univers horloger.
Des animations 3D, conçues comme de véritables éléments narratifs, permettent de simplifier et de rendre intelligibles des sujets complexes liés à la R&D, aux innovations et aux brevets de l’entreprise. Elles se suffisent à elles-mêmes pour expliquer sans surcharger le discours.
La charte photographique a été harmonisée afin de valoriser les ateliers, les gestes métiers et l’environnement de production.
Le ton de voix a été uniformisé pour renforcer la cohérence et la lisibilité de l’ensemble. Le tout s’inscrit dans une expérience utilisateur fluide et immersive, pensée pour projeter les visiteurs dans un univers d’excellence maîtrisée.
Une image de marque désormais alignée avec l’ambition et le niveau d’exigence de Dexel
Une montée en gamme immédiatement perçue par les partenaires et clients
Un outil d’aide à la vente utilisé activement par les équipes commerciales
Une valorisation claire de l’innovation, de la R&D et des brevets de l’entreprise
Une identité déclinée de manière cohérente sur les supports digitaux et physiques